32 Marketing
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Marketing
Les étudiant.e.s du programme doivent avoir de bonnes connaissances des domaines suivants: stratégies de marketing, comportement du consommateur, étude de marché, marketing numérique, marketing analytique, marketing des réseaux sociaux, marketing international et marketing de marque.
Marketing des médias sociaux
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Améliorer le référencement
Le client souhaite augmenter les visites sur son site Web.
- Effectuer une analyse des mots-clés afin de déterminer les termes de recherche pertinents.
- Concevoir un document stratégique visant à placer le site Web du client sur la première page des résultats de recherche et à augmenter l’engagement sur les médias sociaux.
- Soumettre des conclusions et des recommandations pour la mise en œuvre et fournir des suggestions de contenu, un calendrier de communication et des recommandations pour optimiser le parcours du client.
Cours et projets dirigés
Le référencement, Rachel Sheldon, HubSpot
Optimisation pour les moteurs de recherche avec Squarespace, Heather Dileepan, Coursera
Augmenter le trafic de référencement avec WordPress, Stacey Shanklin-Langford, Coursera
Outils de marketing de marque et de référencement avec Wix, Abby Saey, Coursera
Approfondir les rapports d’audience dans Google Analytics, Carma Baughman, Coursera
Optimiser les mots-clés et les pages d’un site Web avec Ubersuggest, Dina Okeil Taha, Coursera
Accroître la notoriété de la marque
Le client souhaite accroître la notoriété de sa marque et, par conséquent, le ratio de conversion de clients grâce à ses efforts de marketing.
- Définir la proposition de valeur fondamentale pour les différents clients cibles et déterminer les occasions et les menaces.
- Évaluer de quelle façon améliorer la proposition de valeur et de résoudre les problèmes soulignés par les clients.
- Recommander une stratégie et une approche de marketing et créer une proposition de campagne marketing intégrée.
Stratégie de communication
Cours et projets dirigés
Marketing par courriel et contacts: Créer une stratégie de marketing par courriel, de la gestion et segmentation des contacts à la livrabilité des courriels jusqu’à l’analyse des envois (Courtney Sembler, HubSpot)
Le client souhaite mieux positionner sa marque afin d’attirer efficacement les clients susceptibles d’être intéressés par son produit. L’objectif est de capter l’attention des publics clés et des influenceur.euse.s grâce à un mélange de positionnement, de narration, de génération de contenu et d’engagement.
- Évaluer le marché cible, les utilisateurs et la feuille de route marketing du produit potentiel.
- Établir des lignes directrices et des systèmes de création de contenu à distribuer et analyser l’incidence de la stratégie de communication et les progrès réalisés.
- Créer une stratégie de communication qui tient compte des messages, des canaux de distribution et des partenaires de distribution.
Rapport sur le marché cible
Outils et modèles
Le client souhaite mieux comprendre le marché cible pour se positionner dans le bon segment, offrir des avantages efficaces et créer les meilleurs messages de marketing.
- Analyser les marchés cibles potentiels, les offres actuelles, le marché cible actuel et le positionnement de la marque.
- Évaluer la clientèle actuelle, élaborer un rapport complet sur le marché cible.
- Élaborer une stratégie de vente et de marketing pour attirer les clients et mettre en œuvre une prospection ciblée. Formuler des recommandations en vue d’une meilleure pénétration du marché.
